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“军微”:行走网络别忘肩并肩
2015年08月19日 | 点击数:2705

  不知不觉,移动端的“微风”吹进了军营。

    近年来,我军军事微传播扬帆起航风正劲。解放军报客户端上线运行,“军报记者”“国防部发布”“中国海军发布”等军队微博微信如雨后春笋般开通,总部、军区乃至一些院校的微账号登场亮相。日益自信和透明的中国军队,正在逐渐习惯新媒体的聚光灯。不过,不容忽视的是,当前“军微”虽蓬勃发展,但也存在一些问题。

    聚人心者,先聚人气。移动互联时代的微传播不能自说自话,“军微”的生命力很大程度上依赖于互动与转发。为了吸引粉丝,各路“军微”蛮拼的。但总体上仍各自为战,单打独斗者居多,彼此配合、相互“捧场”者较少,离形成有效合力相距尚远。

    前不久“当代海军杂志社”公众号推出了一部军旅宣传片,除了“中国海军发布”微博、解放军报“两微一端”进行了推广,鲜有其他军队“微账号”及时呼应。村村点火、户户冒烟,看似风生水起,但在众声喧哗的舆论场,少了“友军”的摇旗呐喊、并肩作战,难以形成“攥指成拳”的合力。这不能不引起众多“军微”的反思。

    聚人气就得“动起来”。“互动”是新媒体最显著的特征之一。自媒体时代,网友既是受众和用户,也是参与者和传播者。当前一些“军微”主要扮演“发布者”的角色,却较少进行线上、线下互动交流,导致推送的话题“存活时间”短,“二次传播”“三次传播”效果不明显。

    我三军仪仗队从莫斯科凯旋之际,解放军报新媒体举办“带你走进三军仪仗队”活动,线上线下联动,让网友得以在第一时间了解神秘的“中国第一天团”。该活动不仅得到网友和军迷的积极参与和点赞,随后还成为多家媒体追踪报道的热门话题。

    新媒体,贵在新。虽然越来越多的军队媒体在“试水”这条“新河流”,但“穿着毛衣游泳”的现象依然存在。一些“军微”传统媒体痕迹明显,冷兵器装进枪套里,变不成机关枪。传统媒体登陆新媒体平台,不按新媒体的套路出牌,在传播思想、手段和内容上不进行彻底升级改造,“呛水”在所难免。一些商业网站的微传播账号、军迷自媒体账号之所以成功,就是因为尊重新媒体的规律,没有“老传统”的束缚。

    当前我军众多“军微”形式上已不落人后,音频、视频、动漫等呈现手段一应俱全,网络“潮词萌语”随处可见,军队媒体以往严肃、高大、刻板的形象正在被刷新。但一些“军微”在注重言语更新的同时,思维和意识却没有及时换代,其结果是看起来很热闹,却总是戳不上网友的“兴奋点”。

    其实,万变不离其宗,“走心”永远是王道,真诚始终最动人。某军队微信公众号推送的《没有墓碑的坟茔》一文即是一例。文章借助边防连长孩子的坟茔,讲述一位军嫂在目睹边防军人子女教育缺失后,毅然选择扎根边疆的心路历程。一篇没有“华丽丽”辞藻和时尚网言网语的文章能够“化腐朽为神奇”,点击量数日即过万,点赞者数千,原因即在于此。

    帆已扬,将远航——“军微”行走网络别忘肩并肩!